本一道成功案例
在服装行业的竞争中，品牌升级成为了企业持续发展的关键。NAERSI（娜尔思）品牌作为深圳赢家服饰旗下的女装品牌，自1995年推出以来，凭借其典雅而国际化的设计风格、优质面料及独特的裁剪方式，取得了不俗的业绩。特别是通过“花样盛年”理念的推出，NAERSI娜尔思迅速扩大了顾客群体，品牌声誉及销售额持续增长。然而，成熟品牌在市场变化中不可避免地会遇到挑战。为了突破品牌发展之围，渠道之围、顾客之围和国际化之围，实现品牌价值、体验和档次的升级，娜尔思必须寻求新的发展路径。
为了使NAERSI（娜尔思）品牌历久弥新并推陈出新，首先需要重新审视自身，制定出战略规划。这包括品牌形象的改造升级、产品风格的策划、整合传播营销和品牌体验设计等。品牌升级的目标在于吸引更年轻、更时尚、更高地位的顾客，从而确保品牌能够顺应市场变化，实现与国际品牌的更好接轨。
NAERSI（娜尔思）品牌升级的策略之一是品牌衍生。通过创建既相关联又有差异的高端品牌，可以降低入市风险，同时在满足老顾客需求的同时吸引新的顾客。这一策略有助于品牌实现活化、保鲜和升华，实现品牌价值的升级。基于赢家服饰董事长、NAERSI品牌创始人陈灵梅女士的名字，品牌衍生了NAERSI.LING娜尔思.灵这一高端品牌。
NAERSI·LING品牌的推出是品牌突破发展的结果，也是适应消费者需求的必然选择。其核心价值是“以人为本，以灵动心”，将“灵”贯穿于品牌符号、品牌风格、品牌店面及品牌建设的创造过程，让NAERSI·LING从无形到有形，从概念到现实。品牌符号采用眼睛与花朵相结合的艺术化表现，充分展现“灵”的气质，符合东方盛年女性对美的追求。
在产品风格策划方面，NAERSI·LING（娜尔思·灵）旨在设计出满足商务公差、重要社交和放松休假场合需求的产品。产品风格包括睿智而优雅、优雅带浪漫、自然又摩登，分别对应工作中的灵智干练、社交时的灵魅优雅、生活里的灵动活力。通过这些产品风格，NAERSI·LING（娜尔思·灵）旨在满足不同场合的着装需求，展现女性的灵气与魅力。
在品牌体验设计方面，NAERSI·LING（娜尔思·灵）致力于创造出一个“灵动空间”，通过灵元素的创造性运用，呈现活力与灵动的气息。通过精心布局的细节，如镂空屏风、品牌花语黄色百合、茶几沙发等，营造出温馨和典雅的氛围，传递品牌内蕴和价值主张。
为了推广NAERSI·LING（娜尔思·灵），采用借势营销策略，通过“一鸣惊人”的方式将品牌推向市场。2009年7月9日，NAERSI·LING（娜尔思·灵）在深圳市福田区香格里拉大酒店举行了“灵·域”品牌发布会，吸引了众多时尚名媛雅士、商场嘉宾及媒体的关注，成为第九届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会的焦点。
NAERSI（娜尔思）品牌升级的成功案例展示了品牌如何通过战略规划、品牌形象改造、产品风格策划、品牌体验设计和借势营销等手段实现品牌升级。NAERSI·LING（娜尔思·灵）的问世不仅标志着品牌突破了发展瓶颈，也为中国高级女装品牌提供了升级换代的典范。这一案例为中国女装品牌运作提供了宝贵的经验和启示。
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